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힐스테이트,‘2007 대한민국 대표 아파트브랜드’ 선정 |
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현대건설(사장 李鍾洙)이 지난해 9월 새로운 아파트 브랜드 ‘힐스테이트’를 선보인 후 짧은 기간에도 불구하고 차별화된 광고․마케팅 전략 등으로 ‘2007 대한민국 대표 브랜드 대상 - 아파트 부문’에 선정됐다.
현대건설은 지난 5월 7일부터 13일까지 일주일 동안 인터넷을 이용하는 대한민국 16세 이상 소비자 총 25만여 명(184만건)을 대상으로 실시한 ‘2007 대한민국 대표브랜드 대상 - 아파트 부문’에서 총 2,081건(24%)의 지지를 얻어 아파트 대표 브랜드로 선정됐다.
이번 조사에는 아파트, 은행, 이동통신, 호텔, 홈쇼핑, 도시브랜드 등 각 부문별로 매출액, 시장점유율 등 사전 기초조사를 통해 선정된 기업체 378개 브랜드와 지방자치단체 172개 후보 가운데, 소비자들이 직접 참가한 인터넷 투표를 통해 기업 29개, 지자체 19개, 한류스타 2인 등 총 50개 브랜드를 최종 선정했다.
2년간의 고민 끝에 힐스테이트를 출시한 현대건설은 그간 보여주지 못했던 독특한 광고전략 및 다양한 마케팅 활동 등으로 고객들의 감수성을 파고드는데 주요했다.
현대건설은 프리런칭 광고에서 ‘당신의 H는 무엇입니까?’ 등의 알파벳 마케팅을 전개해 고객들의 관심을 모으는데 성공했으며, 이어진 본광고에서 4명의 명사들이 ‘H’로 함축된 힐스테이트의 가치를 표현해 고객과의 친밀감을 극대화했다는 평가를 받았다.
또한, 지난 4월 선보인 광고에서는 ‘세상을 가치있게 사는 법-당신의 가치는 무엇입니까’를 컨셉으로 힐스테이트가 지향하는 가치를 구체화했다.
특히, 고객들이 보내온 8만여 건의 ‘나만의 H사연’을 분석해 광고 내용에 반영하는 등 고객과의 감성적 공감을 확대하기 위해 많은 노력을 기울였다.
아울러, 고객에게 좀 더 친밀하게 다가가기 위해 스포츠 마케팅 활동을 벌였는데, 지난 ‘2006~2007 프로배구 V리그’에서는 타이틀 스폰서를 맡았으며, 지난 6월 초에는 한국여자프로골프협회와 공동으로 ‘힐스테이트 오픈 골프대회’를 창설, 첫 대회임에도 큰 호응을 이끌어 냈다.
이와 함께 현대건설은 힐스테이트가 지향하는 고품격 명품 아파트 구현을 위해 다양한 시도를 진행하고 있다.
우선, 해외 유수의 디자인社와 협력하여 아파트 외관․조경․색채 등에서 기존의 아파트와 획기적으로 차별화된 고급 아파트를 선보이고 있다.
또한, ‘힐스테이트와 함께 떠나는 세계여행’ 이벤트 진행을 비롯하여 기존의 주택문화관의 개념에서 탈피하여 누구나 즐길 수 있는 신개념 문화․예술 공간인 ‘힐스테이트 갤러리’를 선보이는 등 고객들에게 쉽게 다가가기 위한 다양한 노력을 선보이고 있다.
아울러, 고객가치 최우선 전략을 바탕으로 입지선정에서부터 설계, 시공, 분양, 입주 후 A/S에 이르기까지 힐스테이트에 걸맞은 고객관리 서비스와 브랜드 차별화에 주력하여 고객만족 극대화에 역점을 두고 있다.
현대건설 관계자는 “힐스테이트가 짧은 기간임에도 불구하고 고객들이 뜨거운 관심을 보내주어 이번 대한민국 대표 브랜드 대상에 선정된 것 같다”고 말하고, “향후 집에 담고 싶은 모든 가치를 지향하는 힐스테이트만의 차별화․고급화된 아파트를 지속적으로 공급, 고객들의 만족도를 높이는 한편 선진 주거문화 구축에도 앞장설 계획이다”고 밝혔다. |
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편집 : 2024.2.13 화 11:01
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